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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

上周末刚第二次复出的多特蒙德队长罗伊斯,又缺席周二对沃尔夫斯堡的比赛,教练泰尔齐奇不确定这位33岁的前锋是否能够参加卡塔尔世界杯。

只是回归后踢了1场比赛,这位前锋又再次消失,上周末对波鸿才复出,但在周二对阵沃尔夫斯堡的比赛前,他再次缺阵。赛前他只训练了半小时后就停止,疑似脚踝再次受伤。

(伊万)

罗伊斯在9月中旬对沙尔克04的鲁尔德比中受伤,不得不用担架抬下场,这让他非常失望。当大家都认为他的世界杯梦想已经结束时,后面又传出了好消息,罗伊斯养伤1个月后可以回到球场。结果他也在上个月对柏林联的比赛中再次上场。

据天空体育报道,这位多次因为伤病落选大赛阵容的前锋,目前尚未完全康复。“我当然认为他仍然有机会参加世界杯,因为我们已经看到了他是如何一次又一次地努力复出,不幸的是,打击也一次次来。”泰尔齐奇补充道。

在多特蒙德0-2不敌沃尔夫斯堡后,教练泰尔齐奇谈到了罗伊斯的情况:“我们昨天进行了检查,今天我们将继续对他进行评估。然后由国家队主教练决定其去留。”

【历史交锋】

葡萄牙教练热苏斯的律师Luís Miguel Henrique炮轰C罗,并宣布退出葡媒《记录报》专栏,因C罗是报社大股东。

在他最后发表的文章中他写道:“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多正因其行为、举止以及对某些数据的执念,正在做到任何对手都做不到的事:毁掉我们回忆他曾经给予我们的一切美好的能力。他越来越多地让自己被那些对他说他想听的话的人包围,越来越少地让那些对他说他需要听的话的人靠近。这是众神和独裁者的命运:最终只能独自留在奥林匹斯山上,被镜子环绕”。

“没有经济独立就没有思想独立。评论权力的人不能依赖其所评论的权力。正是从这条绳索中,我选择即刻解脱自己,以便任何人,无论他是谁,都不会觉得或梦想自己有能力对我施加某种‘后果’。只有在不付出代价时才行使的自由叫做便利。而我从来不为便利而写作。”

他还解释了自己停止专栏写作的原因:“对我来说事实非常简单——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是Medialivre的重要股东,而Medialivre是这家报纸(记录报)的所有者。当队长与若热·热苏斯处于冲突轨道上,并因此也与我本人处于冲突轨道上时,我若继续合作并从其参股的公司领取报酬,那对我来说不妥,甚至可耻。

【球员介绍】

巴塞罗那的赛季开局,已经好得有些不像话。

更有意思的是客场表现。上赛季同期,巴萨3场西甲客场打进7球、丢3球,还有1场平局。本赛季目前只有2场联赛客场,但已经打进10球,而且一球未失。

巴萨真正的野心,从来不是9月赢几个球,而是到了春天依然能够保持竞争力。

那时的巴萨已经很有竞争力,西甲前4轮拿到10分。但放到今天来看,仍然能看出差距。

他回到伯纳乌之后面对的第一支真正强势的巴萨,已经不是一支只会靠年轻球员冲起来的球队。

这支巴萨有速度,有技术,也有越来越成熟的比赛控制能力。

这些数字已经足够说明问题。

本赛季前5场比赛,巴萨先后5-0战胜埃尔切、2-0战胜毕尔巴鄂竞技、5-2战胜巴列卡诺、5-0战胜瓦伦西亚,然后又在欧冠首战5-1战胜费耶诺德。西甲4战全胜拿满12分,5场比赛22球、3个失球,净胜球达到+19。

而且现在的拉菲尼亚已经不只是一个边锋。

和上赛季相比,巴萨的提升尤其明显。2025/26赛季前5场正式比赛,球队取得4胜1平,打进15球,丢4球。那段赛程包括西甲3-0战胜马洛卡、3-2战胜莱万特、1-1战平巴列卡诺、6-0大胜瓦伦西亚,以及欧冠客场2-1战胜纽卡斯尔。

更麻烦的是,他们现在还进球成瘾。

这恰恰缓解了巴萨此前最大的疑问。

所以,现在谈巴萨已经把皇马甩开还为时过早。

周三晚间,巴萨在Spotify诺坎普球场5-1战胜费耶诺德,用一场酣畅淋漓的胜利开启欧冠征程。至此,弗里克的球队各项赛事5战全胜,5场比赛打进22球,仅丢3球。

拉菲尼亚在前面冲,亚马尔负责创造,阿德耶米提供速度和突破,费尔明、佩德里以及罗德里从中场不断输送火力。就连加布里埃尔·热苏斯,也已经在欧冠赛场完成了加盟巴萨后的首粒进球。

当然,现在谈赛季大结局还太早。足球最有意思的地方就在这里,9月踢得像冠军,不代表5月一定能捧杯。但至少从开局来看,弗里克手里的这支球队,比去年更加成熟,也更加有底气。

尤其是进攻端,拉菲尼亚正在把自己的状态推向一个新的高度。

他越来越像巴萨进攻体系里的核心人物。可以从边路启动,可以往中路靠,也可以直接出现在中锋位置完成终结。对费耶诺德的第3个进球就是很好的例子,佩德里送出直塞,拉菲尼亚前插完成射门,整个过程已经越来越像一名成熟的9号位球员。

这位巴西球员前4轮西甲已经打进6球,随后又在欧冠对阵费耶诺德时梅开二度。首球只用了3分钟,第二球则来自佩德里的精妙直塞。5场比赛8球,这样的效率已经足够夸张。

所以现在真正值得关注的,已经不是巴萨能不能进球,而是这支球队能不能一直这么踢。

这不只是一个漂亮的开局,更像是在向欧洲各大豪门提前打招呼:这支巴萨,今年不好对付。

现在距离那场比赛还有一个多月。

今夏莱万多夫斯基和费兰·托雷斯离队,球队又没能签下胡利安·阿尔瓦雷斯,中锋位置一度让人担心。可比赛踢到现在,巴萨非但没有因为缺少传统中锋而进攻乏力,反而打出了更丰富的进攻方式。

这对于一支要同时应付西甲、欧冠以及国内杯赛的球队来说,意义非常大。

这才是弗里克接下来最大的课题。

穆里尼奥的球队前5场正式比赛取得4胜1负,打进12球,丢4球。西甲前4轮拿到9分,目前排名第3。皇马先后战胜西班牙人、皇家社会和马拉加,随后客场0-1输给贝蒂斯,欧冠首战又在主场2-1战胜国际米兰。

对于穆里尼奥来说,情况可能就没有那么轻松了。

但有一点很清楚,巴萨的开局确实给皇马带来了压力。

赛季才刚刚开始,巴萨已经把警报拉响了。至于这场警报最终会不会变成冠军的号角,还得等到明年春天才能知道。

场均进球从上赛季同期的3球提升到4.4球。零封场次也从2场增加到3场。

从目前来看,他手里的牌比上赛季更加丰富。主力阵容之外,还有足够多的球员可以承担轮换任务。对费耶诺德的比赛就是一个例子,弗里克进行了人员调整,球队的进攻节奏并没有明显下降。

对阵费耶诺德的5-1,就是最直观的体现。巴萨全场控球率达到71%,射正9次,比赛大部分时间都掌握着主动权。

对于弗里克来说,这当然是好事。他可以继续调整球队,继续让新援融入体系,也可以继续观察拉菲尼亚、亚马尔、阿德耶米这些进攻球员能够把状态维持多久。

尤其是国家德比已经确定将在10月25日进行,地点就在Spotify诺坎普球场。这场比赛将成为双方本赛季第一次正面碰撞。届时,巴萨是否真有资格被称为欧洲最强球队之一,皇马究竟能不能跟上弗里克的节奏,都会有一个更加直接的答案。

与此同时,皇家马德里的开局也值得放在一起观察。

但至少在这个9月,欧洲各大豪门已经没有理由继续把这支巴萨当成一支普通的竞争者。

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