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📋 赛事摘要
【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
（数据截至2026年8月25日西甲第2轮战罢）
下半场好不容易普维尔一脚世界波进球，1-0领先。眼看三分到手，头把交椅就坐上了。
客场打毕尔巴鄂竞技，控球率只有35%，射正4次，进了3个。效率高得离谱。毕尔巴鄂射正8次，只进1个。这就是足球——你踢得热闹没用，得把球弄进去。
85分钟，小西蒙尼低射绝平。一分到手，榜首飞了。
第二名，阿拉维斯，4分。
西甲积分榜炸了！皇马巴萨全跌出前二，塞维利亚6分登顶，这剧本谁写的？
西甲这是要变天？还是开局跟大家开个玩笑？
---
马竞的问题不在这一场。 格列兹曼走了之后，进攻重组根本没到位。更衣室和看台之间那条缝，肉眼可见在裂开。西蒙尼赛后说“全队必须团结”——这话听着耳熟不？一般教练说这话的时候，队里已经不太团结了。
第四名，巴萨，3分。
西甲这赛季，可能真没那么好猜了。
你觉得最后谁能夺冠？评论区聊聊。
看完西甲第2轮积分榜，我揉了揉眼睛。
加维又伤了。 右膝，就是2023年11月那条前交叉韧带断裂的老位置。这一幕比任何比分都让人揪心。
皇马呢？第六。
塞维利亚夏天换了不少人，新援还在磨合。但两连胜是硬邦邦的事实，不是运气。
全场最扎心的不是比分。是阿尔瓦雷斯替补登场那一下——全场球迷嘘他。自家球迷嘘自家球员，这得多尴尬。整个夏天闹着要走，巴萨追着要，马竞死活不放。结果一上场就被嘘，这日子没法过了。
西甲这才第2轮，说“变天”为时过早。皇马巴萨都少赛一场，追上来的概率很大。塞维利亚能撑多久，得看阵容厚度和赛程。
然后剧本开始抽风。
第三名，马竞，4分。
先说马竞这场，看完想替他们报警。
传统强队不是躺着就能赢的。马竞10人作战能绝平，说明有韧性，但连续送点、红牌，这是纪律问题。巴萨5球大胜，火力猛，但加维的膝盖是个不定时炸弹。皇马有姆巴佩有贝林厄姆，但进攻还在摸索。
卫冕冠军客场踢埃尔切，一点面子不给。拉菲尼亚点球进球+运动战进球，双响。新援阿德耶米首秀就进球。替补上来的戈登6分钟送俩助攻。费尔明8分钟连进俩。
说点实在的。
第一名，塞维利亚，6分。
第65分钟送点，1-1。第75分钟，勒诺尔芒禁区推人，VAR回看——红牌+点球，套餐直接打包。十人应战，1-2落后。
塞维利亚凭什么登顶？
皇马那边，穆里尼奥回归首秀，靠90分钟绝杀才2-1拿下西班牙人。姆巴佩全场10次射门，运动战一个没进。赢了，但赢得心惊肉跳。
但问题来了——巴萨只踢了一场，3分，排第四。净胜球+5全联赛最强，积分却追不上塞维利亚。为啥？人家塞维利亚踢了两场，全赢了。
再看巴萨，5-0，干净利落。
你没看错。皇马巴萨，一个第六一个第四，前四里找不着这俩爷。
但这个开局，足够让人清醒。
全场5个球，行云流水。
主场打比利亚雷亚尔，上半场摁着对手揍了45分钟，13次抢断成功，比2019年以来任何一场上半场都凶。结果呢？0-0。
（琴酒）
【历史交锋】
马内抽出史上最贵大逼斗
消息源透露，马内被拜仁罚款的数字，就算他年薪2000万欧元也得心疼一会，因为是6位数的罚款，而且是0-10的中位数，图片报更改了原先50万欧元（大概380万人民币）的说辞，只是说罚款数额较大。
拜仁管理层讨论了各种处罚措施。根据图片报的信息，萨内表示支持轻微的惩罚，他本人反对将马内彻底开除的重罚措施。如果夏天有报价，2025年合同才到期的马内很有可能会离开拜仁。
（佟恒）
【球员介绍】
天津市足球运动协会发布
足球比赛本应是展示体育精神、团队协作与公平竞争的舞台，球迷的热情支持更是赛事不可或缺的一部分。但观赛中的不文明行为，不仅伤害了球员，更破坏了职业联赛秩序。经天津市公安局滨海分局立案调查，姜某某作为球迷领喊人员，在比赛现场带头辱骂球员，造成恶劣影响。依据《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定，对涉案人员姜某某作出行政拘留七日，并责令禁止观赛的处罚。
天津足球有着深厚的历史底蕴和热情的球迷群体，我们一贯倡导文明观赛，理性对待胜负，我们深知球迷对球队的热爱和期待，但这种热爱绝不能以伤害他人为代价，任何违背公序良俗、违反法律法规的行为，都与足球运动的本质背道而驰。天津市足球运动协会坚决维护“公平、安全、干净、平稳、有序”的联赛环境，全力抵制并坚决打击赛场内外一切挑衅、辱骂、诋毁、诽谤、煽动对立、引战、斗殴等行为，净化赛场环境，绝不容忍任何破坏联赛秩序的恶劣行为。我们将以此为契机，加强文明观赛宣传教育，引导球迷理性看待比赛，以文明的言行表达对足球的热爱，维护天津足球风清气正的发展环境，为中国足球的健康发展贡献力量。
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
（数据截至2026年8月25日西甲第2轮战罢）
下半场好不容易普维尔一脚世界波进球，1-0领先。眼看三分到手，头把交椅就坐上了。
客场打毕尔巴鄂竞技，控球率只有35%，射正4次，进了3个。效率高得离谱。毕尔巴鄂射正8次，只进1个。这就是足球——你踢得热闹没用，得把球弄进去。
85分钟，小西蒙尼低射绝平。一分到手，榜首飞了。
第二名，阿拉维斯，4分。
西甲积分榜炸了！皇马巴萨全跌出前二，塞维利亚6分登顶，这剧本谁写的？
西甲这是要变天？还是开局跟大家开个玩笑？
---
马竞的问题不在这一场。 格列兹曼走了之后，进攻重组根本没到位。更衣室和看台之间那条缝，肉眼可见在裂开。西蒙尼赛后说“全队必须团结”——这话听着耳熟不？一般教练说这话的时候，队里已经不太团结了。
第四名，巴萨，3分。
西甲这赛季，可能真没那么好猜了。
你觉得最后谁能夺冠？评论区聊聊。
看完西甲第2轮积分榜，我揉了揉眼睛。
加维又伤了。 右膝，就是2023年11月那条前交叉韧带断裂的老位置。这一幕比任何比分都让人揪心。
皇马呢？第六。
塞维利亚夏天换了不少人，新援还在磨合。但两连胜是硬邦邦的事实，不是运气。
全场最扎心的不是比分。是阿尔瓦雷斯替补登场那一下——全场球迷嘘他。自家球迷嘘自家球员，这得多尴尬。整个夏天闹着要走，巴萨追着要，马竞死活不放。结果一上场就被嘘，这日子没法过了。
西甲这才第2轮，说“变天”为时过早。皇马巴萨都少赛一场，追上来的概率很大。塞维利亚能撑多久，得看阵容厚度和赛程。
然后剧本开始抽风。
第三名，马竞，4分。
先说马竞这场，看完想替他们报警。
传统强队不是躺着就能赢的。马竞10人作战能绝平，说明有韧性，但连续送点、红牌，这是纪律问题。巴萨5球大胜，火力猛，但加维的膝盖是个不定时炸弹。皇马有姆巴佩有贝林厄姆，但进攻还在摸索。
卫冕冠军客场踢埃尔切，一点面子不给。拉菲尼亚点球进球+运动战进球，双响。新援阿德耶米首秀就进球。替补上来的戈登6分钟送俩助攻。费尔明8分钟连进俩。
说点实在的。
第一名，塞维利亚，6分。
第65分钟送点，1-1。第75分钟，勒诺尔芒禁区推人，VAR回看——红牌+点球，套餐直接打包。十人应战，1-2落后。
塞维利亚凭什么登顶？
皇马那边，穆里尼奥回归首秀，靠90分钟绝杀才2-1拿下西班牙人。姆巴佩全场10次射门，运动战一个没进。赢了，但赢得心惊肉跳。
但问题来了——巴萨只踢了一场，3分，排第四。净胜球+5全联赛最强，积分却追不上塞维利亚。为啥？人家塞维利亚踢了两场，全赢了。
再看巴萨，5-0，干净利落。
你没看错。皇马巴萨，一个第六一个第四，前四里找不着这俩爷。
但这个开局，足够让人清醒。
全场5个球，行云流水。
主场打比利亚雷亚尔，上半场摁着对手揍了45分钟，13次抢断成功，比2019年以来任何一场上半场都凶。结果呢？0-0。
（琴酒）
【历史交锋】
马内抽出史上最贵大逼斗
消息源透露，马内被拜仁罚款的数字，就算他年薪2000万欧元也得心疼一会，因为是6位数的罚款，而且是0-10的中位数，图片报更改了原先50万欧元（大概380万人民币）的说辞，只是说罚款数额较大。
拜仁管理层讨论了各种处罚措施。根据图片报的信息，萨内表示支持轻微的惩罚，他本人反对将马内彻底开除的重罚措施。如果夏天有报价，2025年合同才到期的马内很有可能会离开拜仁。
（佟恒）
【球员介绍】
天津市足球运动协会发布
足球比赛本应是展示体育精神、团队协作与公平竞争的舞台，球迷的热情支持更是赛事不可或缺的一部分。但观赛中的不文明行为，不仅伤害了球员，更破坏了职业联赛秩序。经天津市公安局滨海分局立案调查，姜某某作为球迷领喊人员，在比赛现场带头辱骂球员，造成恶劣影响。依据《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定，对涉案人员姜某某作出行政拘留七日，并责令禁止观赛的处罚。
天津足球有着深厚的历史底蕴和热情的球迷群体，我们一贯倡导文明观赛，理性对待胜负，我们深知球迷对球队的热爱和期待，但这种热爱绝不能以伤害他人为代价，任何违背公序良俗、违反法律法规的行为，都与足球运动的本质背道而驰。天津市足球运动协会坚决维护“公平、安全、干净、平稳、有序”的联赛环境，全力抵制并坚决打击赛场内外一切挑衅、辱骂、诋毁、诽谤、煽动对立、引战、斗殴等行为，净化赛场环境，绝不容忍任何破坏联赛秩序的恶劣行为。我们将以此为契机，加强文明观赛宣传教育，引导球迷理性看待比赛，以文明的言行表达对足球的热爱，维护天津足球风清气正的发展环境，为中国足球的健康发展贡献力量。
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