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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
北京时间1月5日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。
开拓者(12-22):西蒙斯28分3篮板8助攻、阿夫迪亚19分14篮板4助攻3抢断、夏普16分4篮板3助攻、卡马拉15分6篮板、艾顿10分13篮板
雄鹿(17-16):字母哥31分11篮板、AJ-格林21分3助攻、利拉德16分6助攻4抢断、米德尔顿2分7篮板3助攻
步行者(18-18):哈利伯顿27分5篮板8助攻2抢断、特纳20分6篮板、西亚卡姆15分9篮板4助攻、马瑟林13分10篮板4助攻、托平12分3篮板、谢泼德10分
安芬尼-西蒙西砍下28分3篮板8助攻率领开拓者终结连败,12胜22负排名西部第十三。
第三节,步行者单节轰40分带走比赛,步行者2连胜,18胜18负继续排名东部第八。
利拉德面对老东家表现不佳,最后时刻出现致命失误并错失绝平三分,全场15投5中、三分7中2仅得到16分。米德尔顿5投1中仅得到2分,雄鹿2连败,17胜16负排名东部第五。
太阳遭遇四连败,15胜18负跌至西部第十二,距离附加赛区越来越远。
开拓者105-102险胜雄鹿
步行者126-108大胜太阳
太阳(15-18):杜兰特25分7篮板7助攻、布克20分9篮板9助攻、比尔8分3篮板3助攻、邓恩13分4篮板、阿伦13分4篮板6助攻、莫里斯12分
(修楚)
【历史交锋】
问AI · 桑坦德错失复仇,升班马立足西甲难在何处?
最终9人巴列卡诺3-2逆转桑坦德竞技。
上半场第4分钟,卡纳莱斯主罚前场右侧任意球直接攻门得手,帮助桑坦德竞技队取得领先。
9月6日,西甲第4轮,赛前排名第18的巴列卡诺坐镇自己的主场迎战赛前排名第10的升班马桑坦德竞技队。
过了14分钟,卡梅略妙传,拉蒂乌在禁区右侧小角度低射得手,帮助巴列卡诺扳平比分。
巴列卡诺前三轮联赛依旧未能收获胜利,拿到 1 平 2 负的成绩,整体发挥不及预期。桑坦德竞技前三轮交出 1 胜 1 平 1 负,竞技状态要优于主场作战的巴列卡诺。翻看双方近四次交锋记录,巴列卡诺全部取胜,对战心理优势十分突出。此番再度碰面,桑坦德竞技迎来交手复仇的机会,球队需要突破过往对战劣势,全力争取在客场拿下理想赛果。
上半场第43分钟,洛佩斯妙传,卡梅略帮助巴列卡诺扳平。
第85分钟和第89分钟,巴列卡诺队的佩雷斯、德弗鲁托斯先后被罚下。
过了11分钟,巴勃罗在禁区外迎球飙世界波帮助桑坦德竞技队再次取得领先。
下半场第47分钟,洛佩斯再次妙传,卡梅略帮助巴列卡诺反超。
至此西甲积分榜发生变化,可以看到巴列卡诺队积4分排名第12,桑坦德竞技积4分排名第11。
【球员介绍】
北京时间周四凌晨,拜仁在德国杯第二轮比赛5比2大胜奥格斯堡,舒波·莫廷表现出色,比赛中梅开二度。
赛后,舒波莫廷获得德国杯全场最佳。
自从加盟拜仁慕尼黑以来,舒波莫廷的进球效率甚至超过了莱万在拜仁同期的效率。在2129分钟的出场时间里,舒波莫廷贡献了22个进球和8次助攻,平均每71分钟参与一个进球。这是在同期时间里拜仁和德甲球员中最高的。莱万在拜仁同期时间内每76.3分钟参与一个进球。
连场首发的中锋舒波莫廷贡献2射1传,而他在上一场也贡献传射。舒波莫廷本赛季各项赛事出场9场、2次首发,贡献4球2助攻。
(伊万)
此役拜仁第9分钟先丢1球,但第27分钟舒波莫廷为拜仁扳平比分,当时格纳布里传球,舒波-莫廷禁区右侧小角度低射入网,1-1。
第59分钟,舒波-莫廷小禁区前混战中扫射入右下角,比分变成3比1。
第53分钟,舒波莫廷助攻基米希得分。
拜仁教练纳格尔斯曼表示,舒波莫廷踢得很好,第二球是典型的9号中锋进行,他出现在合适的位置。舒波莫廷的风格对全队帮助很大。
【比赛分析】
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NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
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2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
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值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
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如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
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当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
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他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
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NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
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1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
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【球队数据】
北京时间1月5日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。
开拓者(12-22):西蒙斯28分3篮板8助攻、阿夫迪亚19分14篮板4助攻3抢断、夏普16分4篮板3助攻、卡马拉15分6篮板、艾顿10分13篮板
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巴列卡诺前三轮联赛依旧未能收获胜利,拿到 1 平 2 负的成绩,整体发挥不及预期。桑坦德竞技前三轮交出 1 胜 1 平 1 负,竞技状态要优于主场作战的巴列卡诺。翻看双方近四次交锋记录,巴列卡诺全部取胜,对战心理优势十分突出。此番再度碰面,桑坦德竞技迎来交手复仇的机会,球队需要突破过往对战劣势,全力争取在客场拿下理想赛果。
上半场第43分钟,洛佩斯妙传,卡梅略帮助巴列卡诺扳平。
第85分钟和第89分钟,巴列卡诺队的佩雷斯、德弗鲁托斯先后被罚下。
过了11分钟,巴勃罗在禁区外迎球飙世界波帮助桑坦德竞技队再次取得领先。
下半场第47分钟,洛佩斯再次妙传,卡梅略帮助巴列卡诺反超。
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【球员介绍】
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赛后,舒波莫廷获得德国杯全场最佳。
自从加盟拜仁慕尼黑以来,舒波莫廷的进球效率甚至超过了莱万在拜仁同期的效率。在2129分钟的出场时间里,舒波莫廷贡献了22个进球和8次助攻,平均每71分钟参与一个进球。这是在同期时间里拜仁和德甲球员中最高的。莱万在拜仁同期时间内每76.3分钟参与一个进球。
连场首发的中锋舒波莫廷贡献2射1传,而他在上一场也贡献传射。舒波莫廷本赛季各项赛事出场9场、2次首发,贡献4球2助攻。
(伊万)
此役拜仁第9分钟先丢1球,但第27分钟舒波莫廷为拜仁扳平比分,当时格纳布里传球,舒波-莫廷禁区右侧小角度低射入网,1-1。
第59分钟,舒波-莫廷小禁区前混战中扫射入右下角,比分变成3比1。
第53分钟,舒波莫廷助攻基米希得分。
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