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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

不过下轮,意甲球队有望迎来战绩反弹。根据赛程安排,欧冠联赛阶段第3轮对阵为:那不勒斯vs博德闪耀,罗马vs布拉迪斯拉发,国米vs顿涅茨克矿工,科莫vs曼联。意甲四支球队都将在主场作战,希望4队能在主场,捍卫意甲昔日的荣光。

作为首次参加欧冠的新军,科莫队首轮4-1战胜莱比锡,拿到意甲本赛季欧冠唯一的1场胜利。不过本轮比赛,科莫队2-3被费耶诺德逆转。2轮过后,意甲球队在欧冠仅取得1胜1平6负的糟糕战绩。

北京时间10月15日凌晨,欧冠联赛阶段结束了第2轮的角逐。其中,意甲球队表现不佳,4支出战的球队全部遭遇败绩。据统计,这是欧冠创办72年以来,首次有4支意甲球队在同一轮欧冠比赛中遭遇失利。

作为上赛季联赛的冠亚军,国米和那不勒斯本赛季在欧冠开局均相当糟糕。意甲卫冕冠军国米首轮客场1-2负皇马,第2轮爆冷在主场3-4输给比甲球队布鲁日。

而上赛季联赛阶段便被淘汰的那不勒斯,本赛季开局依旧表现不佳。首轮0-1负阿森纳,第二轮客场1-3比利亚雷亚尔。遭遇2连败的两队,目前都位于欧冠积分榜的淘汰区。

而同样位于淘汰区的还有罗马,首轮他们客场1-1战平费内巴切,本轮则是在主场一度3-1领先皇马情况下,比赛尾声8分钟内连丢3球遭皇马逆转,两场过后拿到1分。

(威震天)

【历史交锋】

英超的资深球迷,一定记得这样一个“名场面”:切尔西球星阿扎尔怒踢球童……

我一直以为是马塔踢的我

比赛临近尾声,阿扎尔想拿回足球,摩根为了帮主队拖时间,把球死死压在身下,阿扎尔恼火地踢了他,结果被红牌罚下。这段画面当年传遍全球,摩根也在一夜之间成了“网红”。

这件事几乎毁了阿扎尔,比利时球星后来透露,自己的妈妈看到新闻后差点哭了。

而球童摩根离开球场时,根本没意识到这件事会让他一夜成名。他回忆道:“我离开球场时以为这只是件小事,但在回家的路上——我妈妈来接我——她接了大概20个电话。所以大概有一个月的时间,我家门外全是报纸记者,还有天空新闻,比如狗仔队之类的。有两周我超级有名,然后又完全不出名了。”

不久前,美国巨头Sazerac看中了这块肥肉,直接砸下3亿英镑收购。Sazerac的首席执行官杰克-温茨在一份

让我们把时钟拨回到踢球童事件。当时摩根其实不知道踢他的人是谁,直到事后才知道真相。

多年后,摩根在采访中回忆起这段往事,他原样讲述了当时的细节:“我记得那场比赛中有几次,是胡安-马塔一直走过来。我记得我把球扔过他的头顶,做了一些疯狂的动作,球迷们开始对着我唱歌,那场面有点疯狂。”

就这样,AuVodka火了。公司总部从斯旺西搬进了豪华的“全金”办公室,生意越做越大。

如今阿扎尔已经退役多年,而那个球童如今又一另一种身份为人所关注:亿万富豪。

如今,30岁的摩根彻底实现了财务自由。从当年那个被球星踢了一脚、红着脸跑进更衣室的球童,变成了手握3亿英镑的超级富豪。这剧情,连好莱坞编剧都不敢这么写。

这个球童名叫查理-摩根,他成名是在13年前。那是2013年,英联赛杯四强战,切尔西客场对阵斯旺西。

如今,13年过去了,当年那个17岁的球童已经30岁。他刚刚做了一件让全世界再次震惊的事:把自己创立的伏特加品牌“AuVodka”以惊人的3亿英镑(约合人民币28亿元)卖给了美国酒业巨头萨泽拉克(Sazerac),由此,他这辈子都不用再为钱发愁了。

有意思的是,当年的“冤家”摩根和阿扎尔早就冰释前嫌了。两年前,摩根甚至请阿扎尔本人来给自己的伏特加酒做宣传,两人坐下来好好聊了聊当年那件事。

从球童到亿万富翁的逆袭

找阿扎尔给品牌助阵

这生意一开始并不起眼,但摩根很会搞营销。他们找来了弗洛伊德-梅威瑟(FloydMayweather)和罗纳尔迪尼奥这些体坛巨星帮忙带货。九年前,英国DJ查理·斯洛特(CharlieSloth)投资了这个品牌,并利用他在音乐圈的人脉进一步推广AuVodka。

被踢事件发生后两年,也就是2015年,摩根和他的朋友奎因一起创立了酒品牌AuVodka。Au在化学元素里代表“金”(Gold),所以他们家的瓶子设计得金光闪闪,走的是高端夜店风。

“然后,那个事件发生了,但不可思议的是,直到我回到更衣室,我都以为踢我的是胡安-马塔。我一直这样认为的,我不知道,然后他们说那是阿扎尔。”

下次如果你在球场上看到某个球童拖延时间,千万别小瞧他——说不定,这个脑瓜机灵的小家伙,就是下一个商业帝国的创始人呢。(二头)

【球员介绍】

北京时间8月19日凌晨,乒乓球德甲首轮的最后两场比赛结束,缺少樊振东和邱党的杜塞尔多夫尽显热门本色,以3个3比0轻取巴特洪堡;上赛季两支保级队的对决,则以格伦韦特斯巴赫的胜出告终。

巴特洪堡0比3杜塞尔多夫

巴特柯尼希斯霍芬2比3格伦维斯特巴赫

上赛季后两名球队的较量打得难分难解,两队也都尽遣主力,首盘比赛,出任客队二单的葡萄牙老将阿波罗尼亚3比1逆转主队一单贝尔特尔斯迈尔;第二盘,客队一单英格兰名将贾维斯在1比2落后的情况下翻盘,战胜主队二单、中国台北球员廖振侹,客队以2比0的大比分奠定了胜利的基础。

结果是,出任二单的李永胤直落三局战胜比赛当天迎来24岁生日的西班牙球员佩雷斯,首局15比13稍费周折,后两局则相对轻松;紧随其后的一单贾哈和三单卡尔伯格也没让教练失望,两人分别以3比0的相同比分战胜克罗地亚悍将巴恩以及匈牙利一哥安德拉斯,用一个完美的9比0为赛季开局。教练海斯特赛后表示:“开局好得难以置信,我们准备得很充分。这是你所希望的那种赛季开局。”

重磅加盟的樊振东此役被雪藏,东哥的首秀显然是要放在主场,而连续出战了横滨冠军赛和欧洲大满贯的邱党则得到轮休机会。因此,本赛季首秀,杜塞尔多夫教练海斯特派出了贾哈、卡尔伯格以及李永胤的组合。主队则是主力尽出,安德拉斯、巴恩以及佩雷斯披挂登场。

但主队并没有就此放弃,吹响反攻号角的是45岁的前德国国手施特格,迎来个人第27个德甲赛季的施特格在与前国家队队友沃尔特的对决中3比2险胜;紧随其后的贝尔特尔斯迈尔在一单对决中3比1逆转贾维斯。双方进入双打决胜,结果主队施特格和哈贝索恩的组合1比3不敌客队的阿波罗尼亚和沃尔特。

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河南队VS北京国安直播现场画面 河南队VS北京国安比赛精彩瞬间 河南队VS北京国安赛前训练图集