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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
比赛最后时刻，国足获得点球并凭借这个进球1比0战胜了巴林，在已经确定出局的情况下，赢得了这届18强赛的第三场胜利。以胜利告别2026年世界杯预选赛，这也算是悲伤中的一丝安慰。打进这个点球的是不到19岁的王钰栋，打满全场的他在最后时刻勇敢地站在了点球点上，告别之际，国足也以青春预告下一届世预赛——前路艰难，但仍要去闯！
赛后王钰栋表示：“由衷地感谢教练组团队对我的信任，在比赛的最后关键时刻，将主罚点球的重任交付于我。”他同时表示：“对不起广大球迷，因为我们没有出线，但是我们希望用最后一场胜利为这次的世预赛画上句号。希望大家对我们保持期待，我们2030年见。”
本场比赛重庆龙兴足球场涌入了51236名球迷，在国足已经提前告别了2026年世界杯的情况下，如此多的球迷让人感动。在国足进球后，现场的欢呼声震耳欲聋，而在比赛结束后，球迷们也没有离去，一直高唱《歌唱祖国》。
不得不说，伊万科维奇在最后这场比赛中可谓是放飞了自我，尤其是三前锋，更准确说是三中锋的打法更是搏命。当然，在国足早已出局，本场比赛又只剩下10分钟左右的情况下，这种搏命倒也不难理解。而国足最后的进球，恰恰和替补球员相关，韩鹏飞单刀被对手阻滞之后，王子铭二次进攻制造了点球。
比赛结束后，全体国足队员在球场中央进行了合影。这样的一刻，有深深的遗憾，有些许的欣慰，更有满场球迷带来的感动，又对年轻人的未来有期待。至于伊万科维奇什么时候告别，反而不是那么重要的事情了，可以肯定的是，国足已经进入了换帅轨道。
比赛第59分钟，徐皓阳和刘诚宇换下了谢文能和塞尔吉尼奥，此时国足改为平行站位的442阵型，徐皓阳和黄政宇搭档双后腰，林良铭改为右前卫，王钰栋回到左前卫，前场则是双中锋张玉宁和刘诚宇。值得玩味的是，18强赛的最后一战，伊万居然也在最后摆出了双后腰。
在进球后，王钰栋也拥抱了王大雷，这是国足年龄最小球员和年龄最大球员的拥抱，赛后王大雷流下了泪水，但他同时表示：“招之必来，来之必战，战之希望必胜。”王大雷也给年轻队员送去了寄语：“希望他们扛起中国足球的未来。我们不管以后是不是在国家队，都会支持、坚信他们能够帮助中国足球，也希望你们大家多支持他们。”
尽管本场比赛已经无关国足出线形势，但作为本届18强赛的谢幕演出，在主场五万多球迷的关注下，由一名年轻球员站上12码主罚这粒决定比赛胜负的点球，终归是要承担不小的压力的——王钰栋进球后，刘诚宇与他的击掌相拥更让人感慨此球不易。
哪怕没有这粒点球，本场比赛表现让人印象最深刻的也是王钰栋，国足几次制造杀机的进攻都是从他这端发动的，他的多次内切射门也是国足少有的有威胁。不容忽视的是，在王钰栋几次拿球时，老将李磊多次套边帮助王钰栋吸引了防守，这位33岁的老将本场比赛在攻防两端的投入和斗志都让人动容。
但随之而来的又是让人意外的变化：比赛第83分钟，韩鹏飞和王子铭出场，换下体能下降的杨泽翔和张玉宁，中卫韩鹏飞更是直接冲到了锋线居中的位置，和王子铭、刘诚宇组成了三前锋，林良铭则回撤右路防守，此时国足的阵型已经谈不上合理，甚至可以说已经不太均衡，完全是孤注一掷的打法。
本场比赛，伊万科维奇继续以442菱形站位出战，首发阵容和外界预测基本一致，唯有黄政宇的首发稍微意外：门将仍旧由队长王大雷坐镇，后防线则是海港中卫组合蒋光太和魏震，两个边后卫也是仅存的专职边后卫李磊和杨泽翔。中场后腰位置，黄政宇取代了疲劳的王上源，前场则是林良铭居左，塞尔吉尼奥居中，谢文能居右，双前锋是张玉宁和王钰栋。
总结整场比赛，国足的整体表现其实一般，虽然防守层面的压迫和注意力还不错，但进攻质量不佳，一些原本不错的进攻机会因为细节的问题也被错失，所幸比赛最后时刻，因为不断进攻才获得了改写比分的点球。
这粒点球，成为了王钰栋代表国足收获的第一个进球，也让他成为国足世预赛最年轻的进球球员。在王子铭制造之时，恐怕很多人都在考虑由谁来主罚这个点球，而没有什么犹豫，王钰栋走上了点球的罚球点并成功命中。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
本轮德甲，拜仁主场6比1大胜不莱梅，小将穆夏拉又取得了进球。
各项赛事本赛季他已经打入了12球助攻7次。
（塞尔吉奥）
本场比赛打入1球后，19岁的穆夏拉在本赛季14轮德甲比赛后已经打入了9球，他也就此成为了德甲历史上第一位在前14轮过后打进9粒进球的U20球员。
比赛第6分钟，穆夏拉传球，马内禁区边缘内射门被挡出，穆夏拉小禁区前补射入网，为拜仁首开记录。
除了9个进球，穆夏拉本赛季德甲还贡献了5次助攻，他也成为了德甲直接参与进球最多的球员。而在欧冠中，他虽然没有进球，但也贡献了2次助攻，此外他在德国杯中打入了2球，在德国超级杯上打入1球。
【球员介绍】
北京时间12月21日晚，2024年女排世俱杯四强战在中国杭州结束。在第二场四强战的意大利德比中，朱婷效力的科内利亚诺直落三局战胜劲敌米兰，时隔两年重返世俱杯决赛，三局比分为25-23、25-14和25-23。
此次是科内利亚诺第四次闯入世俱杯决赛（2019年、2021年、2022年、2024年），将向队史世俱杯第三冠发起冲击，其决赛对手是首获世俱杯争冠机会的中国天津渤海银行。本赛季加盟科内利亚诺的中国球星朱婷在代表第四支俱乐部、个人职业生涯第六次征战世俱杯之际又一次获得冲冠机会。之前朱婷曾帮助土耳其瓦基弗银行女排在2017年和2018年两夺世俱杯冠军。
此役科内利亚诺的主攻朱婷（中国）力夺15分，接应哈克（瑞典）贡献14分，主攻加比（巴西）拿下12分，两副攻法尔和齐里切拉分别进账6分和5分，二传沃沃什（波兰）得到4分。米兰的接应埃格努独揽22分仍难救主，双主达尔德鲁普（荷兰）和希拉分获7分和6分，两副攻达内西和库尔塔吉奇（塞尔维亚）均赢得5分。
明天本届世俱杯将进入收官日。15点季军战意大利米兰对阵巴西乌贝兰迪亚海滩，19点30分冠军争夺战在中国天津渤海银行和意大利科内利亚诺之间展开。 （高加索）
【比赛分析】
比赛最后时刻，国足获得点球并凭借这个进球1比0战胜了巴林，在已经确定出局的情况下，赢得了这届18强赛的第三场胜利。以胜利告别2026年世界杯预选赛，这也算是悲伤中的一丝安慰。打进这个点球的是不到19岁的王钰栋，打满全场的他在最后时刻勇敢地站在了点球点上，告别之际，国足也以青春预告下一届世预赛——前路艰难，但仍要去闯！
赛后王钰栋表示：“由衷地感谢教练组团队对我的信任，在比赛的最后关键时刻，将主罚点球的重任交付于我。”他同时表示：“对不起广大球迷，因为我们没有出线，但是我们希望用最后一场胜利为这次的世预赛画上句号。希望大家对我们保持期待，我们2030年见。”
本场比赛重庆龙兴足球场涌入了51236名球迷，在国足已经提前告别了2026年世界杯的情况下，如此多的球迷让人感动。在国足进球后，现场的欢呼声震耳欲聋，而在比赛结束后，球迷们也没有离去，一直高唱《歌唱祖国》。
不得不说，伊万科维奇在最后这场比赛中可谓是放飞了自我，尤其是三前锋，更准确说是三中锋的打法更是搏命。当然，在国足早已出局，本场比赛又只剩下10分钟左右的情况下，这种搏命倒也不难理解。而国足最后的进球，恰恰和替补球员相关，韩鹏飞单刀被对手阻滞之后，王子铭二次进攻制造了点球。
比赛结束后，全体国足队员在球场中央进行了合影。这样的一刻，有深深的遗憾，有些许的欣慰，更有满场球迷带来的感动，又对年轻人的未来有期待。至于伊万科维奇什么时候告别，反而不是那么重要的事情了，可以肯定的是，国足已经进入了换帅轨道。
比赛第59分钟，徐皓阳和刘诚宇换下了谢文能和塞尔吉尼奥，此时国足改为平行站位的442阵型，徐皓阳和黄政宇搭档双后腰，林良铭改为右前卫，王钰栋回到左前卫，前场则是双中锋张玉宁和刘诚宇。值得玩味的是，18强赛的最后一战，伊万居然也在最后摆出了双后腰。
在进球后，王钰栋也拥抱了王大雷，这是国足年龄最小球员和年龄最大球员的拥抱，赛后王大雷流下了泪水，但他同时表示：“招之必来，来之必战，战之希望必胜。”王大雷也给年轻队员送去了寄语：“希望他们扛起中国足球的未来。我们不管以后是不是在国家队，都会支持、坚信他们能够帮助中国足球，也希望你们大家多支持他们。”
尽管本场比赛已经无关国足出线形势，但作为本届18强赛的谢幕演出，在主场五万多球迷的关注下，由一名年轻球员站上12码主罚这粒决定比赛胜负的点球，终归是要承担不小的压力的——王钰栋进球后，刘诚宇与他的击掌相拥更让人感慨此球不易。
哪怕没有这粒点球，本场比赛表现让人印象最深刻的也是王钰栋，国足几次制造杀机的进攻都是从他这端发动的，他的多次内切射门也是国足少有的有威胁。不容忽视的是，在王钰栋几次拿球时，老将李磊多次套边帮助王钰栋吸引了防守，这位33岁的老将本场比赛在攻防两端的投入和斗志都让人动容。
但随之而来的又是让人意外的变化：比赛第83分钟，韩鹏飞和王子铭出场，换下体能下降的杨泽翔和张玉宁，中卫韩鹏飞更是直接冲到了锋线居中的位置，和王子铭、刘诚宇组成了三前锋，林良铭则回撤右路防守，此时国足的阵型已经谈不上合理，甚至可以说已经不太均衡，完全是孤注一掷的打法。
本场比赛，伊万科维奇继续以442菱形站位出战，首发阵容和外界预测基本一致，唯有黄政宇的首发稍微意外：门将仍旧由队长王大雷坐镇，后防线则是海港中卫组合蒋光太和魏震，两个边后卫也是仅存的专职边后卫李磊和杨泽翔。中场后腰位置，黄政宇取代了疲劳的王上源，前场则是林良铭居左，塞尔吉尼奥居中，谢文能居右，双前锋是张玉宁和王钰栋。
总结整场比赛，国足的整体表现其实一般，虽然防守层面的压迫和注意力还不错，但进攻质量不佳，一些原本不错的进攻机会因为细节的问题也被错失，所幸比赛最后时刻，因为不断进攻才获得了改写比分的点球。
这粒点球，成为了王钰栋代表国足收获的第一个进球，也让他成为国足世预赛最年轻的进球球员。在王子铭制造之时，恐怕很多人都在考虑由谁来主罚这个点球，而没有什么犹豫，王钰栋走上了点球的罚球点并成功命中。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
本轮德甲，拜仁主场6比1大胜不莱梅，小将穆夏拉又取得了进球。
各项赛事本赛季他已经打入了12球助攻7次。
（塞尔吉奥）
本场比赛打入1球后，19岁的穆夏拉在本赛季14轮德甲比赛后已经打入了9球，他也就此成为了德甲历史上第一位在前14轮过后打进9粒进球的U20球员。
比赛第6分钟，穆夏拉传球，马内禁区边缘内射门被挡出，穆夏拉小禁区前补射入网，为拜仁首开记录。
除了9个进球，穆夏拉本赛季德甲还贡献了5次助攻，他也成为了德甲直接参与进球最多的球员。而在欧冠中，他虽然没有进球，但也贡献了2次助攻，此外他在德国杯中打入了2球，在德国超级杯上打入1球。
【球员介绍】
北京时间12月21日晚，2024年女排世俱杯四强战在中国杭州结束。在第二场四强战的意大利德比中，朱婷效力的科内利亚诺直落三局战胜劲敌米兰，时隔两年重返世俱杯决赛，三局比分为25-23、25-14和25-23。
此次是科内利亚诺第四次闯入世俱杯决赛（2019年、2021年、2022年、2024年），将向队史世俱杯第三冠发起冲击，其决赛对手是首获世俱杯争冠机会的中国天津渤海银行。本赛季加盟科内利亚诺的中国球星朱婷在代表第四支俱乐部、个人职业生涯第六次征战世俱杯之际又一次获得冲冠机会。之前朱婷曾帮助土耳其瓦基弗银行女排在2017年和2018年两夺世俱杯冠军。
此役科内利亚诺的主攻朱婷（中国）力夺15分，接应哈克（瑞典）贡献14分，主攻加比（巴西）拿下12分，两副攻法尔和齐里切拉分别进账6分和5分，二传沃沃什（波兰）得到4分。米兰的接应埃格努独揽22分仍难救主，双主达尔德鲁普（荷兰）和希拉分获7分和6分，两副攻达内西和库尔塔吉奇（塞尔维亚）均赢得5分。
明天本届世俱杯将进入收官日。15点季军战意大利米兰对阵巴西乌贝兰迪亚海滩，19点30分冠军争夺战在中国天津渤海银行和意大利科内利亚诺之间展开。 （高加索）
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